{"id":2,"date":"2021-12-15T19:26:17","date_gmt":"2021-12-15T18:26:17","guid":{"rendered":"https:\/\/mitarbeiter.fh-kaernten.at\/bernhardguetz\/?page_id=2"},"modified":"2026-07-01T09:28:50","modified_gmt":"2026-07-01T07:28:50","slug":"ueber","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/mitarbeiter.fh-kaernten.at\/bernhardguetz\/ueber\/","title":{"rendered":"\u00dcber"},"content":{"rendered":"\n

FH-Prof. Dr. Bernhard Guetz BA MSc<\/strong>
9500 Villach<\/p>\n\n\n\n

\u260e: +43 590 500 2453
\u2709: guetz@fh-kaernten.at<\/a>
<\/p>\n\n\n\n

Pers\u00f6nliche Daten<\/h3>\n\n\n\n

Verheiratet, 2 Kinder <\/p>\n\n\n\n

Berufserfahrung<\/h3>\n\n\n\n

10\/2025 \u2013 laufend: Professor f\u00fcr Digital Marketing & Sales an der Fachhochschule K\u00e4rnten<\/p>\n\n\n\n

03\/2024 \u2013 laufend: Program Director Digital Marketing & Sales an der Fachhochschule K\u00e4rnten<\/p>\n\n\n\n

06\/2021 \u2013 laufend: Gr\u00fcnder und Berater bei Guetz Consulting<\/p>\n\n\n\n

05\/2020 \u2013 03\/2024 Lecturer\/Senior Researcher in den Bereichen Marketing & Business Development an der Fachhochschule K\u00e4rnten<\/p>\n\n\n\n

04\/2019 \u2013 04\/2020 Wissenschaftlicher Mitarbeiter im Bereich Wirtschaft & Management an der Fachhochschule K\u00e4rnten<\/p>\n\n\n\n

12\/2012 \u2013 03\/2019 Marketing & Backoffice Manager bei Solarertrag- F.G.e.U. in Faak am See mit Schwerpunkt Marketing, Organisation sowie Buchhaltung & Finanzierung.<\/p>\n\n\n\n

02\/2017 \u2013 05\/2017 Projektmitarbeiter in der Gesch\u00e4ftsgruppe 5 \u2013 Betriebe und Unternehmen, des Magistrates, der Stadt Villach.<\/p>\n\n\n\n

02\/2015 \u2013 04\/2015 Projektmitarbeiter im Bereich Firmenkunden der Uni Credit Bank Austria AG in K\u00e4rnten\/Klagenfurt.<\/p>\n\n\n\n

06\/2009 \u2013 09\/2012 Besch\u00e4ftigung als stellvertretender Marktleiter (MEK = Konzerninterne Bezeichnung) bei der Toys R Us AG \u2013 Standort Villach.<\/p>\n\n\n\n

10\/2005 \u2013 05\/2009 Besch\u00e4ftigung als Einzelhandelskaufmann bei der Toys R Us AG – Standort Villach im Bereich Multimedia.<\/p>\n\n\n\n

09\/2004 \u2013 09\/2005 Besch\u00e4ftigung als Einzelhandelskaufmann bei der bei der XXXLutz KG in Villach im Bereich Einrichtungsberatung.<\/p>\n\n\n\n

07\/2001 \u2013 08\/2004 Ausbildung zum Einzelhandelskaufmann bei der XXXLutz KG in Villach im Bereich Raumausstattung.<\/p>\n\n\n\n

Ehrenamt<\/h3>\n\n\n\n

04\/2020 \u2013 laufend Member of the Management Board bei Competence Circle Marketing<\/p>\n\n\n\n

06\/2021 \u2013 05\/2022 Member bei European Advertising Academy<\/p>\n\n\n\n

03\/2021 \u2013 05\/2024 Member bei European Marketing Academy<\/p>\n\n\n\n

12\/2018 \u2013 11\/2020 Ehrenamtlicher Reviewer bei Junior Management Science e.V.<\/p>\n\n\n\n

M\u00fcnchen.<\/p>\n\n\n\n

Ausbildung<\/h3>\n\n\n\n

07\/2023 Abschluss des Doktoratsstudiums mit ausgezeichnetem Erfolg<\/p>\n\n\n\n

2018-2023 Alpen Adria Universit\u00e4t Klagenfurt, Doktoratsstudium Sozial- und Wirtschaftswissenschaften – Doktoratsprogramm Health, Science, and Social Responsibility Communication and Management am Institut f\u00fcr Marketing und International Management<\/p>\n\n\n\n

01\/2018 Abschluss des Masterstudiums<\/p>\n\n\n\n

2015-2018 Alpen Adria Universit\u00e4t Klagenfurt, Masterstudiengang Angewandte Betriebswirtschaft-General Management<\/p>\n\n\n\n

07\/2015 Abschluss des Bachelorstudiums mit gutem Erfolg<\/p>\n\n\n\n

2012-2015 FH- K\u00e4rnten, Bachelorstudiengang Business Management<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Zertifikate<\/h3>\n\n\n\n

12\/2021 Google: Grundlagen des Onlinemarketings
07\/2021 University of Ljubljana, School of Economics and Business: Theory Development
03\/2021 WIFI Salzburg: Essentials on Leadership
07\/2020 Atos: Design Thinking Bootcamp
05\/2020 Copenhagen Business School: An Introduction to Consumer Neuroscience & Neuromarketing
05\/2020 University of California, Davis: The Strategy of Content Marketing<\/p>\n\n\n\n

Lehrt\u00e4tigkeiten<\/h3>\n\n\n\n

Sommersemester 2026<\/p>\n\n\n\n

Fachhochschule K\u00e4rnten:<\/strong>
<\/p>\n\n\n\n

Masterthesis \u2013 Business Development & Management (0,50 SWS)
Master Thesis \u2013 Digital Transformation Management (2,00 SWS)
International Digital Marketing Lab \u2013 International Business Management (1,00 SWS)
Master Thesis \u2013 International Business Management (1,00 SWS)
Marketing & Sales Gruppe II \u2013 Wirtschaft (2,00 SWS)
Marketing & Sales Gruppe III \u2013 Wirtschaft (2,00 SWS)
Video Editing & Digital Media Gruppe A \u2013 Wirtschaft (0,33 SWS)
Video Editing & Digital Media Gruppe B \u2013 Wirtschaft (0,33 SWS)
Market Research Seminar \u2013 Wirtschaft (0,27 SWS)
Bachelor Thesis and Bachelor Colloquium \u2013 Wirtschaft (0,20 SWS)
Bachelorarbeit und Kolloquium zur Bachelorarbeit \u2013 Wirtschaft (0,80 SWS)<\/p>\n\n\n\n

WIFI Graz:<\/strong>
Digitalmarketing (MBA Unternehmensmanagement\/4 ECTS)<\/p>\n\n\n\n

Wintersemester 2025<\/h6>\n\n\n\n

Fachhochschule K\u00e4rnten:<\/strong>
<\/p>\n\n\n\n

Graphic Design \u2013 Wirtschaft berufsbegleitend (1,13 SWS)
Active Start Gruppe B \u2013 Wirtschaft Vollzeit Englisch (0,13 SWS)
Graphic Design \u2013 Wirtschaft Vollzeit (0,60 SWS)
Graphic Design Gruppe A \u2013 Wirtschaft Vollzeit Englisch (2,43 SWS)
Graphic Design Gruppe B \u2013 Wirtschaft Vollzeit Englisch (2,43 SWS)
Content Marketing \u2013 Wirtschaft Vollzeit Englisch (0,53 SWS)
Digital Marketing Gruppe II \u2013 Wirtschaft Vollzeit Englisch (1,57 SWS)
Digital Marketing Gruppe III \u2013 Wirtschaft Vollzeit Englisch (1,57 SWS)<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Sommersemester 2025<\/h6>\n\n\n\n

Fachhochschule K\u00e4rnten:<\/strong>
<\/p>\n\n\n\n

Bachelor Thesis Colloquium (10 ECTS)<\/p>\n\n\n\n

Marketing & Sales Group 1 (5 ECTS)<\/p>\n\n\n\n

Marketing & Sales Group 2 (5 ECTS)<\/p>\n\n\n\n

Marketing & Sales Group 3 (5 ECTS)<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Wintersemester 2024<\/h6>\n\n\n\n

Fachhochschule K\u00e4rnten:<\/strong>
<\/p>\n\n\n\n

Master Thesis Seminar Gruppe A (2 ECTS)<\/p>\n\n\n\n

Master Thesis Seminar Gruppe B (2 ECTS)<\/p>\n\n\n\n

Customer Journey (1 ECTS)<\/p>\n\n\n\n

Digital Marketing Gruppe VZ (6 ECTS)<\/p>\n\n\n\n

Digital Marketing Gruppe BB (12 ECTS)<\/p>\n\n\n\n

Active Start Gruppe B (1 ECTS)<\/p>\n\n\n\n

Graphic Design Gruppe BM (5 ECTS)<\/p>\n\n\n\n

Graphic Design Gruppe B (5 ECTS)<\/p>\n\n\n\n

Graphic Design Gruppe A (5 ECTS)<\/p>\n\n\n\n

Graphic Design Gruppe B bb (5 ECTS)<\/p>\n\n\n\n

Graphic Design Gruppe A bb (5 ECTS)<\/p>\n\n\n\n

WIFI Graz:<\/strong>
Digitalmarketing (MBA Unternehmensmanagement\/4 ECTS)<\/p>\n\n\n\n

UBIT-Akademie incite:<\/strong>
Strategic Digital Marketing (Schwerpunkte Content Marketing & Touchpoint Management)<\/p>\n\n\n\n

Sommersemester 2023<\/h6>\n\n\n\n

Fachhochschule K\u00e4rnten:<\/strong>
Bachelorarbeit II Kolloquium (12 ECTS)
Digital Marketing Gruppe A vz (2 ECTS)
Grundlagen des Marketings Gruppe A vz (2 ECTS)<\/p>\n\n\n\n

Digital Marketing Gruppe A bb (2 ECTS)
Grundlagen des Marketings Gruppe A bb (2 ECTS)<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Wintersemester 2023<\/h6>\n\n\n\n

Fachhochschule K\u00e4rnten:<\/strong>
<\/p>\n\n\n\n

Master Thesis Seminar Gruppe A (2 ECTS)<\/p>\n\n\n\n

Master Thesis Seminar Gruppe B (2 ECTS)<\/p>\n\n\n\n

Customer Journey (1 ECTS)<\/p>\n\n\n\n

Digital Marketing Gruppe VZ (6 ECTS)<\/p>\n\n\n\n

Digital Marketing Gruppe BB (12 ECTS)<\/p>\n\n\n\n

WIFI Graz:<\/strong>
Digitalmarketing (MBA Unternehmensmanagement\/4 ECTS)<\/p>\n\n\n\n

UBIT-Akademie incite:<\/strong>
Strategic Digital Marketing (Schwerpunkte Content Marketing & Touchpoint Management)<\/p>\n\n\n\n

Sommersemester 2023<\/h6>\n\n\n\n

Fachhochschule K\u00e4rnten:<\/strong>
Bachelorarbeit II Kolloquium (12 ECTS)
Digital Marketing Gruppe A vz (2,0 ECTS)
Grundlagen des Marketings Gruppe A vz (2 ECTS)<\/p>\n\n\n\n

Digital Marketing Gruppe A bb (2,0 ECTS)
Grundlagen des Marketings Gruppe A bb (2 ECTS)<\/p>\n\n\n\n

UBIT-Akademie incite:<\/strong>
Strategic Digital Marketing (Schwerpunkte Content Marketing & Touchpoint Management)<\/p>\n\n\n\n

Wintersemester 2022<\/h6>\n\n\n\n

Fachhochschule K\u00e4rnten:<\/strong>
Master Thesis Seminar Gruppe A (2 ECTS)
Master Thesis Seminar Gruppe B (2 ECTS)
Digital Marketing Gruppe VZ (6 ECTS)
Digital Marketing Gruppe BB (12 ECTS)<\/p>\n\n\n\n

WIFI Graz:<\/strong>
Digitalmarketing (MBA Unternehmensmanagement\/4 ECTS)<\/p>\n\n\n\n

Sommersemester 2022<\/h6>\n\n\n\n

Fachhochschule K\u00e4rnten:<\/strong>
Bachelorarbeit II Kolloquium (12 ECTS)
Digital Marketing Gruppe IV (2,0 ECTS)
Grundlagen des Marketings Gruppe IV (2 ECTS)<\/p>\n\n\n\n

UBIT-Akademie incite:<\/strong>
Strategic Digital Marketing (Schwerpunkte Content Marketing & Touchpoint Management)<\/p>\n\n\n\n

Wintersemester 2021<\/h6>\n\n\n\n

Fachhochschule K\u00e4rnten:<\/strong>
Master Thesis Seminar Gruppe A (2 ECTS)
Master Thesis Seminar Gruppe B (2 ECTS)
Digital Marketing Gruppe VZ (6 ECTS)
Digital Marketing Gruppe BB (12 ECTS)<\/p>\n\n\n\n

WIFI Graz:<\/strong>
Digitalmarketing (MBA Unternehmensmanagement\/4 ECTS)<\/p>\n\n\n\n

Sommersemester 2021<\/h6>\n\n\n\n

Fachhochschule K\u00e4rnten:<\/strong>
Bachelorarbeit II Kolloquium (12 ECTS)
Digital Marketing Gruppe IV (2,0 ECTS)
Grundlagen des Marketings Gruppe IV (2 ECTS)<\/p>\n\n\n\n

Wintersemester 2020<\/h6>\n\n\n\n

Fachhochschule K\u00e4rnten:<\/strong>
Digital Marketing Gruppe VZ (6 ECTS)
Digital Marketing Gruppe BB (12 ECTS)<\/p>\n\n\n\n

Sommersemester 2020<\/h6>\n\n\n\n

Fachhochschule K\u00e4rnten:<\/strong>
Digital Marketing Gruppe IV (2 ECTS)
Grundlagen des Marketings Gruppe IV (2 ECTS)<\/p>\n\n\n\n

Betreuung von Abschlussarbeiten<\/h3>\n\n\n\n

Ah, verstanden \u2014 einfach die bestehende Tabelle fortf\u00fchren, mit den aktuellen Arbeiten oben erg\u00e4nzt:<\/p>\n\n\n\n

Titel<\/th>Autor:in<\/th>Jahr<\/th><\/tr><\/thead>
A content analysis of brand communication strategies of handball clubs in Europe and Japan: a comparative study of regional branding approaches<\/td>S\u00e1ra T\u00f3th<\/td>2026<\/td><\/tr>
Ad bis Influencer*in<\/td>Lisa Unterrainer<\/td>2026<\/td><\/tr>
Der Einfluss Sozialer Medien auf die Reiseinspiration <\/td>Jana Lepuschitz<\/td>2026<\/td><\/tr>
Die Bedeutung von statischen Social-Media-Inhalten und Reels beim Buchkauf: Wie buchbezogene Social-Media-Beitr\u00e4ge und Kurzvideos Kaufentscheidungen pr\u00e4gen.<\/td>Anna Magdalena Augustin<\/td>2026<\/td><\/tr>
Glaubw\u00fcrdigkeit von nicht menschlichen Influencern im Vergleich zu menschlichen Influencern<\/td>Iris Cecilia Moser<\/td>2026<\/td><\/tr>
Digital Marketing Strategies for Start-ups<\/td>Fiza Khalid<\/td>2026<\/td><\/tr>
Einfluss von Erz\u00e4hlperspektiven im Instagram-Storytelling auf das Engagement von Social-Media Nutzer:innen<\/td>Rebecca Del Fabro<\/td>2026<\/td><\/tr>
The Role of short-form video platforms in brand loyalty<\/td>Alina Pak<\/td>2026<\/td><\/tr>
Beeinflusst oder \u00fcberzeugt? Die Rolle der Glaubw\u00fcrdigkeit von Influencern auf Instagram auf das Kaufverhalten junger Erwachsener<\/td>Nadine Kupper<\/td>2025<\/td><\/tr>
Der Einfluss digitaler und physischer Erlebnisse auf die Qualit\u00e4tswahrnehmung und die Zahlungsbereitschaft f\u00fcr Schultertaschen: Ein Vergleich der Pr\u00e4sentationsformen und der Rolle sinnlicher und emotionaler Faktoren<\/td>Sarah Stefanie Gansl<\/td>2025<\/td><\/tr>
Die Bedeutung von Social Media f\u00fcr das Hochschulmarketing<\/td>Stefanie Strutzmann<\/td>2025<\/td><\/tr>
The impact of content strategy on consumer engagement: A comparative analysis of health-tech social media profiles in Germany\/Austria, and the U.S.<\/td>Yessica Cubillas Camou<\/td>2025<\/td><\/tr>
The Role of Sustainability for Young Adults in the Buying Decisions of Sports Brands<\/td>Samira Suna Gratz<\/td>2025<\/td><\/tr>
Wertbasiertes Marketing im Dienstleistungssektor<\/td>Corinna Ro\u00dfmann<\/td>2025<\/td><\/tr>
Der Einsatz K\u00fcnstlicher Intelligenz in der Content-Erstellung im \u00f6sterreichischen Tourismus<\/td>Marco Thomas Koren<\/td>2025<\/td><\/tr>
Synergie von Word of Mouth und electronic Word of Mouth<\/td>Alessandro Soranno<\/td>2025<\/td><\/tr>
Visuelle Content-Strategien in der Unternehmenspraxis: Eine Analyse ihres Einflusses auf die Kundengewinnung und Ans\u00e4tze zur Optimierung von Marketingstrategien<\/td>Laura Schnabl<\/td>2025<\/td><\/tr>
Visueller Content im Sportmarketing: Erfolgsfaktoren von Bildern und Videos.<\/td>Ann-Christin Sophie Hudelist<\/td>2025<\/td><\/tr>
Benefits, Challenges, and Learnings of Event Sponsorship practices in the Beverage Industry – Insights from Three International Companies<\/td>Natalia Rosa Rodriguez Villa<\/td>2024<\/td><\/tr>
Cause Related Marketing – Einsch\u00e4tzung der Glaubw\u00fcrdigkeit und der Kaufabsicht<\/td>Christina Wieser<\/td>2024<\/td><\/tr>
Die Auswirkungen von Influencer Marketing auf das Kaufverhalten im Social Commerce<\/td>Michelle Christin Sturmer<\/td>2024<\/td><\/tr>
Fan Engagement on Instagram among Football Clubs in the UK and South Africa<\/td>Oleksandr NESKUBA<\/td>2024<\/td><\/tr>
The Process of Integrating Music into Advertising Campaigns from a Songwriters‘ and Marketing Specialists‘ perspective.<\/td>Daria Klason<\/td>2024<\/td><\/tr>
The Role of Sustainable Textiles in Consumers‘ Purchasing Decisions<\/td>Valentina Strobbe<\/td>2024<\/td><\/tr>
Der Einfluss sozialer Medien auf das Kaufverhalten der Generationen Y und Z<\/td>Jana Lepuschitz<\/td>2024<\/td><\/tr>
Der Generationenvergleich Y & Z: Eine Analyse des Einflusses von Influencer Marketing auf das Kaufverhalten<\/td>Marina Bostjancic<\/td>2024<\/td><\/tr>
Einfluss von Events auf Markenbekanntheit und Markenimage<\/td>Simon Andreas Eigner<\/td>2024<\/td><\/tr>
Generationen im Fokus<\/td>Irina Ofner<\/td>2024<\/td><\/tr>
Zielgruppenverst\u00e4ndnis und Empathie: Schl\u00fcsselkomponenten f\u00fcr die erfolgreiche Konzeption von Marketingstrategien f\u00fcr die Vermarktung von Damenhygieneprodukten<\/td>Patrick Regitschnig<\/td>2024<\/td><\/tr>
Influencer Marketing in der Tourismusbranche mit Fokus auf die Foto- und Videosharing Plattform Instagram<\/td>Vanessa Laber<\/td>2023<\/td><\/tr>
Techniques to Attract British Tourists to Winter Sports Destinations in The Austrian Alps<\/td>Harry Rees<\/td>2023<\/td><\/tr>
TikTok als Marketingkanal: Chancen, Herausforderungen und Handlungsempfehlungen f\u00fcr Unternehmen am Beispiel der Freizeitbranche<\/td>Nicole Andrea Lingenhel<\/td>2023<\/td><\/tr>
„Neuromarketing im Tourismus: Ein Scoping Review“<\/td>Julia Gravogl<\/td>2023<\/td><\/tr>
Auswirkungen von sozialen Medien auf menschliche Psyche<\/td>Pavl\u00edna \u010cubov\u00e1<\/td>2023<\/td><\/tr>
Content Marketing im Wandel der Zeit<\/td>Julia Hribernigg<\/td>2023<\/td><\/tr>
Influencer Marketing – auf Instagram<\/td>Vanessa Leitner<\/td>2023<\/td><\/tr>
M\u00f6glichkeiten zur Steigerung von nachhaltigem Konsumverhalten durch moderne Methoden des Marketings<\/td>Katharina Sofie Reiter<\/td>2023<\/td><\/tr>
Social Media Investors: Der Einfluss von sozialen Medien auf den Wertpapiermarkt<\/td>Marcel Gruber<\/td>2023<\/td><\/tr>
Storytelling als Erfolgsfaktor im Rahmen des Content Marketings<\/td>Christina Anita Rauch<\/td>2023<\/td><\/tr>
Aktuelle Trends in sozialen Medien: Eine perspektivische Entwicklungsprognose<\/td>Tanjeena Shahid<\/td>2022<\/td><\/tr>
Customer Experience Management in der Automobilindustrie<\/td>Christina Anna Svetina<\/td>2022<\/td><\/tr>
Entwicklung und Einfluss des Influencer Marketings in den sozialen Medien<\/td>Michelle Christin Sturmer<\/td>2022<\/td><\/tr>
Instagram Marketing<\/td>Thomas Gasser<\/td>2022<\/td><\/tr>
M\u00f6glichkeiten des Online-Video-Marketings<\/td>Melina Yvonne Hierl\u00e4nder<\/td>2022<\/td><\/tr>
Content Marketing im kommunalen Umfeld<\/td>Renate Anna Golker<\/td>2021<\/td><\/tr>
Die effiziente Nutzung von User Generated Content in der Hotellerie<\/td>Victoria Sophie Lindblom<\/td>2021<\/td><\/tr>
Influencer-Marketing im digitalen Zeitalter<\/td>Nora Veau<\/td>2021<\/td><\/tr>
Methoden der Neurowissenschaft und ihre Einsatzfelder im modernen Marketing<\/td>Antonia Sabine Plank<\/td>2021<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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